Puede que TikTok sea lo último en tendencias cuando hablamos de desafíos de hashtag virales, pero se están quedando atrás con respecto a otras plataformas de redes sociales a la hora de prevenir la desinformación y la influencia política de los grupos de poder oscuros. Y esto es peligroso.
A diferencia de la mayoría de plataformas de redes sociales, TikTok no comparte ninguna información sobre quién compra los anuncios de su plataforma y con qué propósito. Según ellos, no necesitan transparencia publicitaria porque han prohibido los anuncios políticos (uno de los tipos de publicidad más importantes) de su plataforma. Pero nuestra nueva investigación revela una historia diferente: las lagunas, la poca supervisión y las nuevas formas de publicidad política indican que TikTok no está libre de anuncios partidistas. De hecho, la plataforma rebosa de ellos, pero es imposible ver de quién son, por qué están y dónde se encuentran. Lo más preocupante de todo es que esta evidencia permanece oculta a la vista del público y que el poderoso TikTok casi no tiene medios para evitarlo.
Y la transparencia publicitaria es una defensa básica y fundamental. Por eso, Snapchat, YouTube, Instagram y Facebook incorporan bases de datos publicitarios donde cualquier usuario puede comprobar qué anuncios contienen estas plataformas y, también por eso, Mozilla está haciendo campaña a favor de la mejora de estas bases de datos durante los últimos años.
Ante la próxima convocatoria de elecciones en todo el mundo, incluyendo las de Alemania en septiembre, es urgente que TikTok adopte medidas para implementar la transparencia publicitaria y evitar que su plataforma se convierta en el punto de encuentro de la desinformación y las influencias políticas de origen incierto.