El año pasado, Mozilla solicitó a Apple que incrementara la privacidad del usuario mediante el restablecimiento automático del Identificador para Anunciantes (IDFA) en los iPhones. El IDFA permite a los anunciantes hacer un seguimiento de las acciones de los usuarios cuando usan aplicaciones, o sea, es como si un vendedor te siguiera de tienda en tienda mientras compras, anotando cada artículo que miras. Pone los pelos de punta, ¿verdad?
A principios de año, Apple fue incluso más lejos de lo que Mozilla pedía cuando anunció que ofrecería a sus usuarios la opción de negarse al rastreo en cada app, básicamente desactivando el IDFA para que millones de consumidores disfrutaran de más privacidad online. El anuncio de Apple también constataba algo muy importante: la recopilación masiva de datos y la publicidad invasiva no tienen por qué ser la norma online.
Desgraciadamente, como ya puedes imaginar, muchos anunciantes, en especial Facebook, no se alegraron de la decisión de Apple. Facebook, que utiliza el IDFA para rastrear la actividad de los usuarios a través de diferentes apps facilitando que las marcas pueden crear un perfil suyo para dirigir su publicidad, afirma que sus socios anunciantes se verán gravemente afectados por el cambio.
Hasta ahora, Apple no se ha echado atrás ante esta reacción de Facebook y los anunciantes, pero ha retrasado la implementación de sus funciones de control de privacidad. Por eso, debemos asegurarnos de que la compañía se mantenga fuerte en su posición y brinde a los usuarios de iPhone esta función de privacidad mejorada lo antes posible.
Aquí es donde entras tú: necesitamos un apoyo masivo a favor de Apple que refuerce su determinación para proteger la privacidad del consumidor.
La implementación de las funciones antirrastreo que Apple ha previsto representa una gran ventaja para los consumidores, muchos de los cuales ni siquiera saben que su actividad puede ser rastreada a través de las aplicaciones de su teléfono. De hecho, una encuesta de Mozilla-Ipsos de 2019 reveló que la mitad de los usuarios de iPhone desconocen que existe el IDFA ni la recopilación continua de datos por parte de las aplicaciones. Por si fuera poco, los consumidores que sí conocían su existencia, ignoraban cómo restablecerlo. Ahora, con la opción de excluir del rastreo en el punto de uso, los consumidores ya no tendrán que revisar la configuración de su dispositivo para proteger su privacidad. Pero primero, Apple tiene que implementar el cambio y nosotros tenemos que asegurarnos de que su decisión llegue a buen puerto.
Firma este agradecimiento para que Apple sepa que los consumidores estamos esperando con mucho interés la protección antirrastreo en el iPhone.